两家视频网站对《杜拉拉升职记》版权的争夺过程堪称一个新案例。土豆网在年初从上影英皇购得央视开年大戏《神话》的网络独家版权，并与央视8套同步播出，创造了14天超1亿的收视纪录。土豆网还将版权分销给新浪、搜狐、腾讯、迅雷等新媒体公司。
而搜狐则创新性地提出建立热播剧的版权合作模式，以将要购买的《杜拉拉升职记》换《神话》版权。
随后，双方几乎同时启动了对“杜拉拉”剧的广告销售。但这时土豆网则从一个“合作伙伴”变成了搜狐的“广告截杀者”。出于广告收入难以抵消高昂的版权支出和带宽的压力，搜狐开始选择剑走偏锋：要求土豆从原先的“双方同步播出”，变成延后三个月播出，并进一步演变成停止交换版权。
在此次版权战的背后，是两个热播剧显示出的视频网站购买版权轨迹。据一位媒体购买公司的高层向记者透露，由于版权签约时间冗长，从签约到开播往往不到1个月时间，而正常的广告售卖则至少需要2个月。所以，视频网站一般会提前开始启动影视剧广告赞助的销售。热门剧集虽然很有可能得到广告主的青睐，但即便是在新媒体上投入巨大的广告主，通常在剧集贴片上的投入也只在100万~200万元，而热剧的购买价格都在400万元左右，入不敷出是所有视频网站面临的巨大风险。
土豆网首席内容官蒋为民表示，在目前的市场状态下，单纯靠钱买剧，泡沫风险极大，应采取联合推广、深入策划的合作形式去争取热门剧集的最合理价格。但“杜拉拉”一剧的合作风险让刚刚兴起的版权交换机制面临新考验。这也正是版权局所关注的新问题所在，因为更灵活的版权交换和联合购买机制能够让版权市场更繁荣和良性，如果这种“创新”中断，则会影响版权环境。
事实上，2009年国内电视剧网络版权单集最贵不过四五千元，到了2010年，则动辄四五万一集，上涨了近10倍。为了提前占领市场，满足用户需求，视频网站在2010年的投入是惊人的，以土豆网为例，在近三年花费超亿元占有市场上90%流通版权的影视剧，而优酷、酷6花费则更为巨大。
与此同时，版权费用的高涨让视频网站体验到了前所未有的痛苦，优酷网CFO刘德乐就表示，目前国内视频领域版权的价格泡沫极大，优酷不会跟风去购买一些高价格的热门剧集。不止如此，综合类视频网站纷纷启动了自己的自制内容计划，希望通过向产业上游进军，最终消解版权市场恶斗的局面。
记者 孙进 来自新浪互联网